在彩票公益事业蓬勃发展的当下，近年来，中国体育彩票在公益品牌建设上持续探索创新路径。在菏泽，体彩以“地域文化+公益”为突破口，通过将水浒文化、牡丹风韵、景区园区场景等地方特色元素深度融入品牌建设，让彩票公益品牌绽放出别样光彩。

菏泽，这座有着深厚文化底蕴的城市，拥有水浒文化、牡丹文化等丰富的地域文化资源，菏泽体彩将其巧妙融入公益品牌建设中，“体彩+水浒” 特色主题店的出现，便是一次成功的尝试。在郓城县，这家主题店以水浒文化为切入点，店门头展示着水浒人物形象，店内墙壁挂满宋江、武松等人的画像，栩栩如生。店内还设置了水浒文化展示区，陈列《水浒传》相关书籍、连环画，讲述民间传说故事情节，甚至代售水浒好汉城门票。更有创意的是，将水浒英雄与体育运动项目相结合，如鲁智深举杠铃、张清打篮球等漫画展示，既突出了水浒文化特色，又传递了全民健身理念。与此同时，菏泽体彩倾心打造的“体彩+牡丹”主题店同样吸睛。店内满眼的牡丹元素，从精美的壁画到造型摆件，无不展现牡丹的雍容华贵。休息区设置的牡丹文化展示区，通过多种形式普及牡丹知识，让购彩者在购买彩票时，领略牡丹文化的博大精深。牡丹象征繁荣、吉祥，与体育彩票积极向上的理念相得益彰，为购彩者带来全新体验。

除了特色主题店，多年来在牡丹园举办的公益品牌活动（如图），则以花为媒，构建主题消费场景，融合公益、文化等元素，吸引了大量游客和市民参与，进一步提升了体彩品牌的知名度和美誉度。

同时，菏泽体彩还积极推动文旅、生态等的跨界融合，尝试嵌入体彩消费场景，打造“观赛+购彩”“运动+公益”的沉浸式体验，满足多元化消费需求。如体彩“迈开步、动出彩”主题活动走进东明县马拉松现场，“体彩30年”“把幸运带回家”活动走进曹州古城和水浒好汉城景区，“相约七夕·让爱发声”“嗨Fun体彩之夜”进社区，公益品牌推广活动融入景区、商圈等一系列活动，不仅放大了体彩声量，还强化了品牌核心价值传播。

体育主管部门在环堤公园、郓城宋江湖等地建设的健身路径及投放的健身器材，同样是公益体彩结合地方特色的公益之举。这些健身设施不仅为当地居民提供了便利的锻炼条件，还在设施上融入体彩公益标识和宣传语，让居民在健身过程中，潜移默化地了解体彩公益金对全民健身事业的支持。

菏泽体彩的这些举措，是彩票公益品牌项目突出地方特色的有益探索，一方面，深入挖掘地方文化资源，将其与体彩公益理念紧密结合，打造出具有独特魅力的品牌形象，吸引更多人关注；另一方面，通过参与地方品牌活动、建设与民生相关的公益设施，让体彩公益真正融入当地人的生活，增强了品牌的认同感和公信力。

当下，体育彩票正在探索公益品牌差异化建设路径，彩票公益品牌项目在突出地方特色、与当地文化脉搏与民众需求相融合方面勇于开拓创新。这种以本土文化为纽带、以场景营造为载体的创新模式，不仅让体彩公益形象焕发新生，更探索出公益品牌与地方文化共生发展的新范式。

相信未来，菏泽体彩在彩票公益品牌项目中将更多地融合本地文化，以地方特色为画笔，绘就更加绚丽多彩的公益画卷。

张运峰